De la danza de los millones y el futuro presidente

Muchos cuando niños soñamos con ser presidentes, sin embargo, ese sueño ahora, pareciera solo poder ser cumplido si se tiene el patrocinio adecuado para poder danzar al ritmo de los medios y el poder del dinero en la pauta de la comunicación.

Desde el año 94 hasta el año 2004, tuve el enorme gusto de trabajar haciendo mercadeo y soy fiel testigo de lo que una buena campaña de publicidad puede lograr, siempre y cuando esté acompañada de un buen producto. El consumidor a través de la publicidad conocerá los atributos del producto, luego lo consumirá y luego podrá juzgar si la publicidad dijo la verdad o no.

El problema en cuanto al producto político es que el consumidor no podrá probarlo sino hasta que está en el poder y ya no tendrá la opción de dejarlo de consumir, simplemente el consumidor ya no podrá cambiar su opinión durante 4 años en nuestro país.

Por otro lado, en el mercadeo de productos, rigen ciertos valores de las compañías que los crean, mediante los cuales, se rige la honestidad de lo que en la publicidad se comunica. Si la publicidad miente, el castigo del consumidor será tan cruel o más que la mentira.

El problema en cuanto al producto político, es que la historia nos demuestra que las organizaciones/partidos políticos a cargo de comunicarlos no necesariamente están llenas de valores y nuevamente, el castigo del consumidor, estará relegado a la desdicha de un pueblo durante cuatro años de un mal gobierno.

El problema no es el dinero…el problema es de donde viene. No tengo ningún hecho o información que demuestre que el dinero que han utilizado dos partidos políticos para su campaña provenga de malas fuentes…pero es tanto, que la duda asalta.

Como conocedor de mercadeo y publicidad, es fácil darse cuenta que los comerciales, porque es más de uno, que el Partido Patriota pone al aire, son producciones no por debajo de los cien mil dólares, con una calidad extraordinaria en cuanto a la producción, al manejo publicitario y a la estrategia de lo que se pretende comunicar. Mucha claridad.

Por supuesto que los asesores de comunicación del partido saben lo que han hecho, lo han hecho tan bien, que a una semana de las elecciones, el Partido de la Mano Dura está a punto de alcanzar a la Unión Nacional de la Esperanza.

No quiero transmitir una crítica acerca de si el Partido Patriota y sus candidatos sean malos o sean buenos…sólo quiero transmitir una reflexión, para que quienes decidan botar por ellos, se sientan lo más seguros posibles de que el producto de tan buena campaña publicitaria no los defraudará durante los 4 años de gobierno.

Aunque habiendo creado y puesto al aire más de una campaña publicitaria, y habiendo lanzado más de un producto, con buenos equipos de publicidad, sé que es difícil para el consumidor no influenciarse por la calidad y la cantidad de la publicidad, es importante que aunque no tengamos el tiempo de probar el producto antes de consumirlo, hagamos nuestro mejor esfuerzo por conocer de él lo más que podamos. Salta nuevamente la pregunta, de donde viene tal poder económico?

Además es muy triste ver tan contaminado el ambiente visual y no se diga de las piedras y árboles pintados…en dónde estará el verdadero deseo de los presidenciables por construir un mundo mejor? cuando con sus campañas pasan trayendo de tal manera la sostenibilidad del medio ambiente.

Similar ha sido el caso de la UNE, quien ha invertido una buena cantidad de dinero en su campaña, no con comerciales de tan alta calidad/presupuesto ni en la cantidad de su principal competidor, pero también lo ha hecho.

Ha sido tan marcada la diferencia en cuanto a la cantidad y calidad publicitaria, que imagino la impotencia que a una semana de las elecciones el partido estará sintiendo, al darse cuenta que la victoria se le escapa de las manos y que a esta altura ya no existirá fuente económica que permita un cambio sustancial en la tendencia de las encuestas.

Sin intentar a esta altura de lo escrito convencer a nadie de su voto, sí quisiera dar mi punto de vista acerca de estas dos propuestas.

Me preocupa del Partido Patriota, el hecho de poder volver a las cuasi-dictaduras militares del pasado…que tendrán sus cosas rescatables, menos el poco uso de inteligencia y el claro irrespeto a los derechos de muchos guatemaltecos.

Por otro lado, no solo es mano dura lo que un pueblo como el nuestro necesita para salir del estado calamitoso de inseguridad en el que se encuentra, se necesita desarrollo y hasta ahora pareciera ser que hay mas mano dura que desarrollo en la propuesta.

Es de rescatar de este partido, la presencia de uno de los guatemaltecos mas respetables, Ricardo Castillo, quien ha hecho del IRTRA un pequeño mundo de desarrollo dentro de este triste subdesarrollo…pero en la historia de nuestro país ha habido grandes vicepresidentes como Villagrán Kramer, Roberto Carpio, Gustavo Espina y Luís Flores, que poco han podido hacer ante el poder del gobernante.

Por otro lado, pareciera ser que la UNE conoce bastante más la realidad nacional, su candidato, además que ha desempañado cargos sociales en el pasado, ha tenido la oportunidad, después de 3 campañas, de recorrer el país viendo más de cerca la verdad, construyendo un plan de gobierno sólido y concreto.

Salta la duda nuevamente de la proveniencia de los fondos para administrar la campaña (no tan ruidosa como la del PP) y de si su candidato tendrá el suficiente carácter para poner el plan de gobierno en funcionamiento.

Para sacar adelante un proyecto y más un proyecto de nación, se necesita más que un buen plan, se necesitan líderes inspiradores que sean capaces de hacer que los planes se ejecuten y equipos de trabajo que les respeten.

El problema no es el dinero…es la fuente del mismo, el problema no son los medios de comunicación, al contrario, durante estas elecciones, los medios de comunicación del país han hecho un trabajo como antes nunca, para intentar hacer que los guatemaltecos razonen su voto presentando prácticamente todas las propuestas de gobierno de los partidos políticos a través de sus mismos candidatos.

Dentro de esta danza de los millones, existe una luz al darnos cuenta de cómo un candidato como el doctor Suger, con casi nada de presupuesto, logra figurar en las encuestas, haciéndonos pensar que ya existen guatemaltecos que no se dejan influenciar por el tamaño de la campaña, sino por la calidad del producto. Ojalá que el doctor Suger en 4 años, encontrara un patrocinio, pero limpio y transparente para lograr promover su producto político.

Por otro lado, el partido oficial y el doctor Giamatei, sin danzar al ritmo de los millones del Partido Patriota ha logrado también convencer.

No cabe duda que la continuidad de un mismo partido en el poder más de 4 años sería beneficiosa para este país.

En tantos años al frente de equipos de trabajo, si de algo estoy seguro, es que en cuatro años, apenas se pueden sentar las bases para un futuro estratégico que deberá ser ejecutado de manera consistente por herederos de una idea.

Al día de hoy, para ser franco, no estoy aún seguro de por quien votar, aunque me encantaría votar por el doctor Suger, aún tengo una (estoy tratando de buscar un sinónimo de la palabra esperanza, para no seguir haciendo propaganda…) ilusión (ya la encontré) de que o Suger o Giamatei logren llegar a la segunda vuelta…por lo que al final, las encuestas, que en las últimas elecciones no han fallado, decidirán si mi voto será un pequeño empujón para el doctor Giamatei.

No creo que sea, la del partido oficial, una gran propuesta, pero siento un poco más de transparencia.

Quisiera pensar en un futuro en que la publicidad política en tiempo de elecciones pudiera tener un límite en nuestro país, pero esto iría en contra de la libre expresión del pensamiento y de los principios de libre mercado, en los cuales creo.

Lo que sí que sería bueno, sin caer en una inconstitucionalidad, es poder auditar la fuente económica de la Danza de los Millones…

Gustavo Rivera, a una semana de las elecciones para presidente, 2007.